资讯 > 新闻 > 阅读正文

广汽传祺又搞大动作了，全新战略正面硬刚合资品牌

2020-09-25 22:00 作者: Ivy

当前，汽车市场正面临着从增量市场到存量市场竞争的转变，叠加疫情的持续性影响，全球汽车产业链布局和中国汽车产业格局都发生了剧烈变革。但与此同时，汽车产业正在经历百年一遇的变革，以电动化、智能化、网联化、共享化为特征的“新四化”浪潮正深刻改变着汽车行业的面貌。

在此背景下，成立12年的广汽传祺，坚持“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径，在跨过初创、腾飞、稳健的发展阶段后，步入了调整期。站在过往发展的坚实基础上，广汽传祺重新思考客户、经销商、主机厂之间的根本关系，提出全新品牌营销战略——金三角战略。

“金三角战略”是广汽传祺贯彻广汽集团“e-TIME行动”计划所提出的新营销战略，它一切以顾客体验为中心，聚焦产品增值、科技增值、服务增值三大增值版块，致力于实现为消费者增值、为经销商增益、为主机厂赋能的目标。

“金三角战略”包含1个中心（一切以顾客体验为中心）、3大目标（为消费者增“值”、为经销商增“益”、为主机厂赋“能”）、3大举措（产品增值、科技增值、服务增值），通过构建消费者、经销商、主机厂更紧密的共生体关系，为消费者带来更高价值的产品、更高价值的科技、更高价值的服务，以“科技传祺”、“品质传祺”、“服务传祺”的新动能，推动广汽传祺成为消费者愿意选择、值得他们信赖的高价值中国汽车品牌。

此次广汽传祺通过发布“金三角战略”，让消费者直观感受到了广汽传祺全面领先其他品牌乃至合资品牌的高价值感，广汽传祺将全面打响中国品牌价值战第一枪。

价值维度即真正高价值的产品、高价值的科技、高价值的服务，通过产品、科技和服务三大核心增值，源源不断向消费者提供高颜值加高性价比的产品，实现超越对手、领先同行的性价比。

在同等价格下，消费者可以购买到设计更好、科技更强、品质更优的传祺产品；此外，消费者还可以享受到更贴心、标准更高的传祺服务，购车附加价值增强。双重因素的驱动，使得广汽传祺品牌竞争力进一步提升。

“金三角战略”不仅会助力广汽传祺品牌竞争力进一步提升，同时也将实现消费者口碑的升级，进而反哺广汽传祺的发展，最终形成一个良性生态循环，助力广汽传祺成为中国品牌的价值标杆，逐步成为具有国际竞争力的世界级企业和品牌。

对于中国汽车品牌而言，广汽传祺“金三角战略”的提出，将让消费者直观感受到广汽传祺全面领先其他品牌乃至合资品牌的高价值感，同时也将有效推动其他品牌聚焦价值维度，驱动他们将持续为消费者打造更好的产品、科技和服务，从而形成中国品牌的整体价值升级。在这个过程中，消费者将最终受益，享受到更多更好更高价值的产品、科技与服务。

当前，汽车行业正从增量竞争转变为存量竞争；但同时，汽车产业“新四化”浪潮已成为大趋势。在此背景下，在中国汽车市场上，豪华品牌和合资品牌价格不断下探，品牌和产品价值更被消费者重视，品牌效应也日趋明显。

中国品牌要应对豪华品牌乃至合资品牌的竞争，从“汽车大国”变为“世界强国”，一方面，中国品牌必须构建起领先科技的护城河，以附加领先科技的高价值产品，改变当下主要以价格为博弈手段的方式；另一方面，中国品牌必须要打造高价值的数字化服务体系，以创新的消费者、经销商、主机厂三者之间的多向互动服务体系，改变过往三者之间的传统线性关系。

为此，广汽传祺正式发布“金三角战略”，坚持以顾客体验为中心，致力于通过产品、科技、服务的不断增值，为消费者增值、为经销商增益、为广汽传祺的发展赋能。通过三大增值，广汽传祺将让消费者享受到高价值产品、高价值科技、高价值服务，真正把高价值落到实际行动中，让消费者认可广汽传祺品牌。

以“金三角战略”的发布为起点，广汽传祺将通过价值战的方式，不断提升品牌价值，从而代表中国品牌以更好的产品、科技和服务，在消费者价值维度正面应对合资品牌的下探竞争。

自成立以来，广汽传祺就坚持定位高端、品质优先、创新驱动。2016年，广汽传祺正式发布传祺GS8，一举打破20万元中国品牌价格天花板。作为中国品牌SUV迈向高端旗舰道路的引领者，传祺GS8是突破20万元价格天花板的中国品牌SUV中第一款达到20万级别销量的车型。截至目前，传祺GS8销量已超过22万辆。

由传祺GS8、传祺GA8和传祺M8组成的三“8”旗舰家族，进一步助力广汽传祺在中高端市场赢得了市场的认可。截至目前，传祺GA8、GS8、M8组成的三“8”旗舰家族，累计销量已突破30万辆。

随着“金三角战略”的提出，广汽传祺将以顾客体验为中心，聚焦产品增值、科技增值、服务增值三大板块，通过带来高价值产品、科技和服务，进一步推动广汽传祺品牌的升级向上。其中，9月23日，传祺GS8推出“20万车主纪念版”，在价格不变的基础上，增加科技配置、舒适配置和安全配置，价值感大幅提升。

以“金三角战略”推出为起点，广汽传祺将聚焦消费者价值，将过往的“价格战”转变为“价值战”领域，从而引领中国品牌的价值升级，并引领中国品牌的向上发展，向更高端市场进击。

广汽传祺将持续深化“研-产-销一体化体制”，通过更加洞察市场及消费趋势，强化整车研发、生产制造、市场营销等全价值链版块的资源和战略协同，推动产品的持续迭代升级，为消费者提供更多更符合需求的产品，从而让消费者可以体验到传祺产品的高品质、高价值，让他们觉得买得值、用得值、还保值。

为让消费者可以感知、体验到广汽传祺产品的高品质、高价值，广汽传祺将持续推出多款高价值产品，通过对产品颜值、科技和配置等方面进行强化升级，为消费者提供更具高价值的购车选择，创造更美好的汽车生活。

例如在延续高端旗舰车型高品质基因基础上升级而来的M8；为庆祝GS8 20万用户的达成推出的传祺GS8“20万车主纪念版；低门槛却有高价值的GS4；高价值与个性化并存的GS5；上劲青年的高价值座驾GS3；家用MPV新价值标杆M6。

广汽传祺将一切以客户为中心，通过背靠全球领先的研发体系、世界级的智能制造体系，聚焦广汽全球平台模块化架构GPMA、ADiGO智驾互联生态系统、动力科技，为消费者带来更活力的驾控体验、更可靠的品质体验、更节能的经济体验、更智能的出行体验。

GPMA架构是广汽造车理念的全面升级，标志着广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代。从用户最为关心的需求出发，打造了“活力、节能、可靠”的平台架构优势，实现了十大领域的进化升级。

ADiGO智驾互联生态系统汇聚了广汽智能化、网联化的最新成果，在自动驾驶系统、智能物联系统、人工智能三大方面持续升级，为用户创造非凡的出行体验。目前，ADiGO智驾互联生态系统已进化至3.0版本，为用户带来“先人一步”的科技享受。

广汽传祺致力于为产品打造低油耗、混动化，且动力强劲、充满驾驶乐趣的动力总成产品。目前，广汽传祺的1.5TG和2.0TM发动机已经进入到第三代燃烧系统（米勒循环、高压缩比）阶段，热效率超过40%。其中，广汽第四代发动机热效率达42.1%，是中汽中心认证的热效率“能效之星”，代表了目前世界上汽油机产品热效率的领先水平。

广汽七速湿式双离合自动变速箱（7WDCT）凭借完全自主化、高性能、高可靠性及业内领先的技术实力，在汽车评价研究院主办的第三届“世界十佳变速器”评选中，荣膺“世界十佳变速器”称号。最大传动效率高达97.5%，最大传递扭矩400Nm，整车起步响应、换挡性能、NVH等方各项指标达到业内同类变速箱的先进水平，换挡平顺性表现突出。