告别蒙特泽莫罗,法拉利加快“钱”进步伐
作者: 啊车君
马尔乔内掌管下的法拉利,加快“钱”进的步伐
需要强调的是,马尔乔内这次不仅是接任法拉利主席一位,还是兼任!也就是说他原本担任菲亚特-克莱斯勒集团CEO的身份不变,还对外表态他就职法拉利主席并不是暂时性的过渡。这样的双重身份,足以表明马尔乔内对法拉利实现了集权化管理,这家意大利超跑品牌的未来几乎会按照马尔乔内的计划来发展。
从目前掌握的资料来看,马尔乔内管理下的法拉利将发生两方面重大的改变,第一是法拉利可能不延续品牌独立性,其二是法拉利汽车将扩大产量。
1、 整合法拉利的优势,提高旗下子品牌的竞争力
在蒙特泽莫罗观念里,法拉利需要在集团内部保持独立性,才能更好地延续品牌价值。马尔乔内则认为要多元化发展,他会将法拉利包括平台、技术和生产等优势整合到集团内部的子品牌,尤其是跑车市场。
法拉利过去都为玛莎拉蒂和阿尔法·罗密欧这两家品牌提供技术支持,帮助它们提升产品质量,马尔乔内意在放大这种效果。尽管法拉利的成功归功于其品牌的独特性,马尔乔内明确表示并不打算将法拉利品牌排斥在菲亚特-克莱斯勒集团外。
2、年产量跟进消费者的需求,预计提高到10000辆
苦恼于限量生产、想买法拉利的土豪们有福了,马尔乔内计划大幅提高法拉利的年产量,目的就是跟进买家的节奏,甚至有传闻称他将主要目标瞄准到以限量著称的旗舰车型LaFerrari(售价破100万欧元),目前有意愿购买这台混动超跑的人绝对大有人在,尤其是美国市场。“当这个汽车市场增长时,我们也必须做出反应”,马尔乔内说道。
马尔乔内在今年5于份表示过希望年产量提高到10000辆左右,这比蒙特泽莫罗的意愿高了整整3000辆,这个数字的背后,不知道会增加投入多少人力物力财力,此前就有消息称菲亚特-克莱斯勒集团计划筹集710亿美元来进行法拉利所谓的扩张计划,一是解决买家需求问题,二是缩短买家等待的时间。
“如果富裕买家的数量不断增加,那我们的产量也应该随之增长。否则我们的订单排队等待会变得很长,从而让消费者失去兴趣。” 在马尔乔内看来,让部分市场的订单等候时间过长无疑是将机会拱手让给竞争对手。为此,他将逐步放宽严格的产量限量来迎合日益高涨的市场需求,美国市场将成为法拉利关注的重点。
一位来自意大利米兰博科尼大学的教授对此发表评论称,“在菲亚特的世界里,马尔乔内的权利已经遍布每一个角落,未来法拉利将成为首先被拿来开刀的对象。”显然,蒙特泽莫罗宁愿放弃部分利润也决不让法拉利变成不限量的普通奢侈品,马尔乔内更在于法拉利带来多少收益,前者要法拉利在品牌文化价值的道路上前进,后者要法拉利在利益至上的经济道路上“钱”进。
无巧不成书,蒙特泽莫罗正式卸任,马尔乔内正式上任的日子时10月13日,这天也刚好是菲亚特-克莱斯勒在纽约证交所上市的日子。你可以认为,马尔乔内做的任何事、透露的任何风声(包括要为法拉利筹集资金扩张)都是为了上市前的造势。
结语:
马尔乔内要借法拉利的优势来提升整个集团的竞争力,赚更多的钱无可厚非。“法拉利品牌在整个集团中所占的销量比例为0.16%,却为菲亚特克莱斯勒集团创造了12%的收益”,这组数据也许让马尔乔内眼红了,从中看到更多可能性。但在法拉利专属的品牌文化价值和加快“钱”进的步伐两方面,如何把握一个度,马总你想好了吗?
- 第1页:法拉利的蒙特泽莫罗时代
- 第2页:马尔乔内的法拉利时代
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kimihuangning 2014/09/2810:10
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Exor 2014/09/2810:17
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匿名 2014/09/2810:17
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匿名 2014/10/1212:39
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车王之啊龙 2014/09/2810:22
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fraufan 2014/09/2810:31
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Ttguoji 2014/09/2810:31
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3383504 2014/09/2810:36
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nosecondxiong 2014/09/2810:57
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cakicr 2014/09/2811:04
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Oliver.T 2014/09/2811:04
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chipmunk 2014/09/2811:05
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匿名 2014/09/2811:11
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最爱石佛 2014/09/2811:12
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raintears521 2014/09/2811:26
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纤尘初染 2014/09/2811:50
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sunzuzu 2014/09/2811:50
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spauls23 2014/09/2811:55
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KitHo 2014/09/2812:19
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广东烧卖 2014/09/2812:22
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帅得惊动党 2014/09/2812:23
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172031 2014/09/2812:23
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水晶银 2014/09/2812:24
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mingguo19 2014/09/2812:41
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celicaXX 2014/09/2812:52
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匿名 2014/09/2812:59
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f-22raptor 2014/09/2813:07
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输是为了赢 2014/09/2813:15
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我是杨坤 2014/09/2813:22
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ralphwu2001 2014/09/2813:30
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吉米莱科宁 2014/09/2813:36
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谁家爹死了 2014/09/2813:49
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雪鸟 2014/09/2813:57
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stephen0925 2014/09/2814:16
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kimihuangning 2014/09/2814:17
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LZTZYG 2014/09/2814:27
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魉魍魅魑 2014/09/2814:28
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chipmunk 2014/09/2814:37
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jeckle 2014/09/2814:41
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soradoris 2014/09/2814:53
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Juliekr 2014/09/2815:10
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法拉利SF 2014/09/2815:15
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lumiere008 2014/09/2815:19
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对虎扑无语 2014/09/2815:25
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oOGillianOo 2014/09/2815:30
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nazarene 2014/09/2815:34
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爹又回来喽 2014/09/2815:55
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komalai 2014/09/2815:58
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heerowp 2014/09/2816:28
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皮皮的跟班 2014/09/2816:32
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瓦片穆二勒 2014/09/2816:35
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avicel 2014/09/2816:44
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shaker3848 2014/09/2816:51
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酱油bbs 2014/09/2817:05
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fish1mini 2014/09/2817:24
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最爱梦轩 2014/09/2817:31
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多梅尼卡利 2014/09/2817:32
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左岸McLaren 2014/09/2817:37
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冯林 2014/09/2911:37
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广东叉烧 2014/09/2912:29
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杀猪刀 2014/09/3010:18
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匿名 2014/10/1117:39
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用户1cw89ymu46 2014/10/1117:51
拆散三巨头是蒙总,意大化的是蒙总,所以法家多年无冠最大的责任者是蒙总,现在才下课有点迟了。