车评  >   阅读正文

不再天生骄傲？谈谈一汽红旗H7

  作者:     摄影: 钟志涛

红旗H7与时代有些距离

      红旗品牌一直给人高高在上的感觉，非常考验一汽的营销团队。对于这款车型的营销方式，似乎很多人都表示怀疑，特别是政府提倡清廉、降低行政成本、公车改革的情况下，它营销以官车豪华车出现，显得与时代格格不入，这也导致了现在落寞地降价。

1

要不是有央企强大背景支撑几个政府大单，这个销量可能打三折都未必实现，加上缺少私人市场的支持，这款车想要拓展销路也只能从降价下手了，然而这13万优惠要筛选消费者，明显让它的前景更加模糊。造成这些距离感的原因很多，下面逐一分析。

8

营销理念与时代脱节

      再度进入人们视线的红旗，政府采购成为其标签之一。“一次性交付了13辆红旗H7，全部是提供给省部级领导。” “全国十余个省市自治区及直辖市，以及中央众多部委已经大批量采购红旗H7轿车”，都是一种很明显的炒作营销，只不过这种方式有点刻意，总让人觉得不太舒服。

2

      现在各种社交工具流行，底层群众对上层政治的影响趋势越来越明显，政界对于自身聚焦的形象越来越重视，新的经济形势下群众对于汽车文化的认知和品味也越来越提升，他们对于自主的期待也越来越注重其内涵。恰在此时，如此高调推出“高级领导专供豪华车”，从政治上、市场上、出发点上，天时、地利、人和都不占优势。

4

      不可否认，红旗自身希望用“领导干部”树立更强的官车形象，复制奥迪在中国的成功。当年正是奥迪A6成功抢占了中国大量的公务车市场，从而奠定了奥迪在中国市场的热销。为什么奥迪能够行得通的方法，此次移植到另外一款高档汽车上就行不通了呢？关键是社会环境已经不同，奥迪抢占中国市场的时候，我国各方面还相对落后、保守，而如今的社会和当年已有很大不同。

3

      现在，我们寄予厚望的自主汽车品牌要搞“领导专供”，如果你是习大大，你怎么看？一个本来就要靠政策支持、国家扶助的央企，在经历不光彩的前科并饱受各方批评时，出现这个事件，对品牌形象的打击可以说是致命的。

5

降价促销没问题，但不要搞特殊

      正当大家看到13万元促销很给力时，红旗用自己的促销方式告诉外界，它真正的目标群体是谁，那就是“公务员、警察、律师、记者、教师和医生”这些购买人群赠送三万元油卡，其他消费者并不能享受这项优惠服务，这显然是为突出官车属性而差别对待。

8

     其实降价促销本是汽车销售常见的事，由于市场定位、产品周期或是质量等方面出现问题，车厂对消费者的补贴，这些都没有什么问题，但筛选消费者，对所谓精英群体进行优惠，把其他消费者挡在门外，看来红旗H7的忧患意识还不强。

6

      另外，豪华车对“公务员、警察、律师、记者、教师和医生”等人群进行优惠是没有意义的，因为廉政是未来主流，这些人对豪华车市场贡献有限，至少表面上如是。所以红旗复兴的着眼点更多是私车市场，而不是停留在高高在上的姿态，也就是说，关键是要群众接受、市场认可才有活路。

7

“豪华”概念需与时俱进

      中国经济发展到今时今日，消费者口味变化很大。中国新兴富豪越来越多，已经远远不同于二十年前暴发户，他们当时对豪华车没有概念，认为当官买的必然是好车，然后就跟随买了，这也有了奥迪统治豪华车的事实。现在的消费者鉴别能力更强，并呈年轻化趋势，几乎不再盲目跟风，加上选择更丰富，红旗仍靠官车形象示人，显然有些过时。

9

      至于技术层面，一汽自主研发实力也在国内前列，经过多年合资的技术积淀，在很多方面都有一定基础，奇怪的是，我们很少看到谈论H7技术的文章，也很少人去关注这一点。正如前面谈到营销问题时，红旗品牌到底该如何发展，这个复兴计划到底要怎样走，决策者概念是否清晰等都是值得反思的。

10

      无论是现代汽车营销还是现代管理理念也好，关键是把产品打造成让潜在消费者欣赏才算成功。诚然，要将红旗这样一个富有历史和政治特色的汽车品牌做好并非易事，但花大量资金建店和研发一款“新车”，然后把一个享誉盛名的品牌做坏，确实不应该。

11

本文地址：http://www.aitecar.com/articles/33327.html

上一篇：

下一篇：

相关文章

迪拜任务 有警察有红旗……
未来的红旗是这样
1.9秒破百，这是红旗明年要卖给你的车！
坐在红旗里打开华为手机看战狼！就问你6不6？
红旗H7是最美中国车？！看到样子，比第二艘航母下水还让人激动！
八月十五月儿明啊，红旗超跑你真行啊

发表评论

展开评论(已有59个评论)

  • 麦田守望者_m 2014/11/0412:38

    后排可调加按摩，的确很好很实用很舒服

    回复

    • 匿名 2014/11/0717:26

      范德萨公司

  • 當冬夜漸暖 2014/11/0412:49

    除了ZF单位，谁会买这个车呢

    回复

  • 今夜星光 2014/11/0412:52

    车子做得还可以，怎么会这么贵？如果成本降下来，在这个基础上就能进步发展。

    回复

  • Qiao1751 2014/11/0412:53

    前脸，屁股，方向盘应该再动感一下，整体看来还不错

    回复

  • zp4815 2014/11/0413:07

    更多的配置也反映到了售价上，如果良心价，这车定会热销，可是这售价面对合资车，真不敢说能够多卖。

    回复

  • xyhxf123 2014/11/0413:14

    红旗这款做得挺好的了，比那其他什么的也可以了，但是汽车不是简单堆配置就可以，除了堆配置希望红旗其他方面都一起进步，加油吧！

    回复

  • smart5566 2014/11/0413:21

    国产车竟然都是英文，定位太高。国人买不起国车

    回复

  • 81牛魔王 2014/11/0414:01

    这车我上次看到一台 外观感觉不错 满大气的

    回复

  • linhaibo2009 2014/11/0414:04

    内饰缺乏豪华感。

    回复

  • 韵恒 2014/11/0414:20

    没理解为啥国产自主的红旗品牌，为什么中控按钮不能想比亚迪那样写上中文，

    回复

  • 老鹿角 2014/11/0414:24

    以红旗的产品定位，这样的外观其实挺好的，就是内饰设计得差了点儿。。。一汽这几年开始发力了，希望H7换代产品能好些。。。

    回复

  • autofanv12 2014/11/0414:31

    这个6速自动变速箱是日本爱信的产品吧

    回复

  • fwj40886 2014/11/0414:33

    能不能有点自主知识产权，你可是代表中国的红旗啊！

    回复

  • brindi 2014/11/0414:34

    这车身的尾箱部分看着很不协调

    回复

  • 蹦跶 2014/11/0414:39

    挺好的车，要是能把档把换成高级点的就好看了！大塑料看着不匹配车

    回复

  • loveslong 2014/11/0415:03

    操作台塑料感太强，豪华车未配后驱空调。

    回复

  • chinase 2014/11/0415:08

    我怎么感觉是加大版的明锐呢？

    回复

  • xdw5298 2014/11/0415:21

    我想知道这车最低配的要多少钱能下来

    回复

  • 屎虫 2014/11/0415:29

    那个小编帅哥不露面？

    回复

    • C大调 2014/11/0415:56

      难道小编害羞？

  • 支持民营车企 2014/11/0415:37

    这车设计的很一般啊！

    回复

  • delinche 2014/11/0416:07

    不是丰田大众的发动机。是福特马自达的发动机改的

    回复

  • 黄油车 2014/11/0416:44

    内部设计风格完全可以接受，前脸明显不符合当下的审美观念。

    (1) 回复

  • 非也非也2009 2014/11/0417:11

    没有市场，缺少车型，不研究市场真真需求，只有死路一条，赶紧推出A 级和B 级红旗是王道，再推出两款SUV！

    回复

  • 建达IT连锁小王 2014/11/0417:12

    动力那么差，价格那么高

    回复

  • 我的旅途1984 2014/11/0417:13

    给人的第一感觉就是台官车，总感觉还不贴近平民化。

    回复

  • 人民邮递员 2014/11/0417:17

    早期官车用红旗就好了 就没奥迪什么事了

    回复

  • 刹那酱要雄起 2014/11/0418:20

    座椅通风全系标配实在是亮点

    回复

  • 冷雨森林 2014/11/0418:25

    看上去挺好话，就是前脸太过老气，那个中网有种老爷爷的感觉

    回复

  • Anicc 2014/11/0418:46

    除了车头有范，其他都有回炉在打造一番

    回复

  • 帅的惹人厌 2014/11/0419:09

    所谓自主研发是研发个外形吧？组装几个门，变速箱发动机国外搬运过来，这是个什么畸形怪胎？

    回复

  • lsswl 2014/11/0420:33

    这车卖给什么人呢？政府现在反腐对公务车限制，百姓更不会花40多万买这玩意吧。

    回复

  • 鄙视你的存在 2014/11/0421:01

    没什么不妥的，只是驾驶的人应该基本上是三十开外的年纪

    回复

  • shinemon_k 2014/11/0422:15

    现在国人的汽车强国梦已不是红旗承载了

    回复

  • hsn196 2014/11/0422:47

    2.0T的发动机，260牛米，实在是落后N年了。

    回复

  • 最冷静的决胜千里 2014/11/0422:51

    如果仪表盘显示的耗油量是真的，我怀疑这车的发动机其实是6.0的排量

    回复

  • Gottes_Geschenk 2014/11/0423:19

    车尾那么长，几乎和车头一样了，这是为了凑长度达到D级车吗？

    回复

  • 钟情国产车 2014/11/0423:51

    车应该是好车，，可惜有钱人不会买，，没钱人买不起，，浪费了这么多钱研发，，我建议降个十万八万，，估计小吊丝会买来满足一下虚荣心！

    回复

  • 哎 2014/11/0501:59

    装逼车！继续努力吧

    回复

  • youwei210 2014/11/0506:12

    中控跟档杆太丑了。。。建议改改

    回复

  • 对啊文西 2014/11/0506:20

    外形设计师和内饰设计师能换个好点的吗？硬件先不说，外观都无法直视，

    回复

  • 魅影圣骑士 2014/11/0506:25

    还以为是老款君越。

    回复

  • 5汽车生活6 2014/11/0506:33

    自主研发的变速箱和发动机？光凭这两点就用不住啊。价格还奇贵无比。

    回复

  • QCZJ94 2014/11/0506:33

    把方向盘和轮子上的小太阳取掉,估计买的人会很多...........

    回复

  • liulubin 2014/11/0507:32

    侧面看后备箱太长，不协调，内饰整体看起来和几万的国产车差不多，内饰豪华感的营造不是差些火候，是差太多了，哎。。。

    回复

  • 爱汽车9527 2014/11/0507:33

    红旗H7现在的优惠挺大，1.8T上来后会进一步拉低售价，

    回复

  • 记忆741 2014/11/0507:44

    配置很给力！通杀所有日系欧系！目前也就君越有的一比！但君越更时尚更动感！

    回复

  • 小翁翁 2014/11/0508:21

    总体配置好像还算给力，就不知道底盘和发动机变速箱这块怎么样…价格如何定位，性价比高不高，不过对于有钱人而言这车估计看不上

    回复

  • 白金小武 2014/11/0508:56

    变速器换档杆太丑了，另外轮毂中间红色显得土气。

    回复

  • 空空0575 2014/11/0509:12

    红旗外观提升不少，至少能接受不少了。

    回复

  • 特瞎说 2014/11/0509:36

    对于国产品牌，当然很期待，也很支持。不过你红旗要让大家支持你，先放下你第一汽车的身段。不然就做公车去吧。 东西是否好不说，架子搞得很大。 只能对你呵呵。。。

    回复

  • 夜神月2312 2014/11/0510:00

    皇冠换标车，发动机不是丰田就是大众，涡轮是日本的，变速箱是日本的，底盘是仿照日本的（跟皇冠底盘螺丝的位置都是一样的）。。

    (1) 回复

  • 匿名 2014/11/0510:10

    图片感觉不错，车好像很大气的样子，但我还是不会买。

    (1) 回复

  • 翔云2014 2014/11/0510:13

    酷似最老款奥迪A6的外壳，特别是大灯，简直过时得看不下去，也不知道过人之处在哪里？竟然比普通版A6贵，用中国的俗话说，豆腐卖成猪肉价

    回复

  • 小浩浩莱恩 2014/11/0510:29

    现在的红旗已经不是曾经的红旗了

    回复

  • 谁动了小油条 2014/11/0510:37

    内饰和外观真心不好看，会买他的人不多，至今在路上看到的一只手都数完了

    回复

  • 乐途人士 2014/11/0511:46

    里子面子都有了，适合上年纪的老板开，绝对比a6有面子

    回复

  • 社区主任 2014/11/0512:00

    有几样技术是自主的？千万别想红旗H7那样丢脸了，皇冠换个标志，就是红旗了

    回复

热门文章

视频

视频：能够成为宝爷跑友的车，昊铂HT哪有那么简单？

图库

和AION Y Plus一起玩 这夜注定不简单

品牌关注

无需注册，直接登录

微博 QQ

打开微信"扫一扫"，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮

Copyright © 2013-2024 啊车网 All Rights Reserved 粤ICP备13084997号－1 广州优车网络科技有限公司版权所有

css.php