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新起点,冯绍峰助阵讴歌“专注驰骋”

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      【啊车网 资讯】现阶段的国内市场,豪华品牌竞相争宠,“快”成了各家车企部署战略规划的要素,“如何快”成了掌管者头脑风暴的核心问题,万事首当其冲自有“快”的好处,比如抢先拿下部分市场份额。只是这次,讴歌却给我们一种慢感——在11月7日活动之前,官方唯一透露的信息是“品牌发布会”,在微博、微信等社交媒体平台也相应预告了一把,这使啊车君疑惑:一家进入中国市场8年之久的豪华品牌,还需要一场品牌发布会吗?

dsc04774_副本一家进入中国市场8年之久的豪华品牌,还需要一场品牌发布会吗?

      其实,但凡对讴歌过去不温不火的发展背景有所了解的话,都知道答案是肯定的。这才能意会,讴歌恰似不动声色,实则步步为营,“慢”是错觉,真实的是跟“快”有所区别的“急”。是的,讴歌急需要一场品牌发布会。

方向对了,就不怕路远

      在上海世博园展馆内,一辆RLX供展览停放在前往会场的路上,大家都知道今天的主角不是它。品牌发布会,是要整点“新”的事情,是新车?新国产消息?还是新代言人?在活动正式开始前,我跟同行媒体这样讨论着。

DSC04770_副本RLX是讴歌品牌的旗舰级轿车,但大家都知道今天的主角不是它。

      整场活动流程简洁明快,开场是一位在国际享有知名度的日本舞者,配合光和音乐带来极具视觉的表演,接应个人solo铺垫的速度感,主持人很快带着大家进入主题——讴歌带来全新的口号和启动品牌合伙人计划。全新口号是“专注驰骋”,合伙人是冯绍峰,他开上一台TLX(即将在广州车展上市)出现在舞台上,跟大家讲述对讴歌品牌的认知,以及表达对“专注驰骋”slogan所引起的共鸣。

DSC04792_副本中级车TLX将在广州车展上市,“专注驰骋”也将作为讴歌推广品牌形象的全新口号。

      至此,大意如此。讴歌急需在消费者心中建立清晰而明确的形象,一句匹配品牌价值观的新口号,力邀一位契合品牌理念的合伙人,即将开展一系列品牌推广活动。在消费者中,几乎每家豪华品牌都会在我们心中浮现相应的形象。因此,对于讴歌来说,选择围绕“品牌形象”来起作用,方向是对的。

车来意会,合伙人来言传

      “专注”,是一种力量,源于执着热爱,不断追求完美的极致;“驰骋”,是一个传奇,不甘沦为平庸,无畏任何极限的挑战——这是讴歌对新口号的解释。“专注”二字让我想起,前不久苹果首席设计师乔纳森•艾维接受《名利场》的采访,“乔布斯是我一生中见过的最专注的人。他的专注不是偶然的,而是每时每刻都在保持专注”,他说从乔布斯身上学到了三招,其中一招就是专注的重要性。

      对“驰骋”的专注,讴歌为此大谈自家引以为傲的技术革新。比如传动系统中,以SH-AWD和PAWS为典范——SH-AWD超级四轮驱动力自由控制系统创造性地左后轮、右后轮根据路况智能实现0-100%的无极分配,PAWS四轮精准转向技术开创性地使后轮束角实现独立的控制。动力系统方面,从VTEC技术到VCM(智能动力管理系统),从闻名业界的自然吸气发动机到新一代直喷发动机、混合动力技术,都是可从中意会“专注驰骋”的技术。

视频展现讴歌对“专注驰骋”的解释【如果视频无法查看,请点击这里】

      那么,一句用车来意会的slogan,讴歌打算怎么言传给广大消费者呢?冯绍峰的出场就显得非常有必要。

      咱们不妨从冯绍峰十几年的演绎事业来看跟讴歌品牌理念的契合度。《宫锁心玉》的他是贵气的八阿哥,《鸿门宴》中是霸气的项羽,到《后会无期》中的平凡青年马浩汉、《黄金时代》中作家萧军、《狼图腾》里在大草原插队的北京知青陈阵,能从这些截然不同的角色看到冯绍峰突破自我的“新”和“专注”。现场他还饶有风趣地聊起小时候收到第一份礼物就是玩具车,以及在《后会无期》拍摄期间跟韩寒导演关于“赛车”的讨论。

DSC04785_副本冯绍峰将参与策划讴歌接下来的大型品牌活动,而讴歌也赞助他主演的电影《狼图腾》,并全力协助他实现赛车手的梦想。

      作为合伙人,冯绍峰将参与策划讴歌接下来的大型品牌活动,而讴歌也跟紧冯绍峰的脚步,赞助他主演的电影《狼图腾》,并全力协助他实现赛车手的梦想。我想,这也就是“合伙”和“代言”的不同吧。

2-本田技研工业株式会社常务执行董事兼汽车事业本部长野中俊彦(右2)、本田技研工业(中国)投资有限公司总经理仓石诚司(左2)、本田技研工业(中国)投资有限公司副总经理八乡隆弘(右1)、本田技研工业(中国)投资有限公司Acura(讴歌)事业部部长渡边康治(左1)与Acura(讴歌)品牌合伙人冯绍峰(右3)合影_副本本田常务执行董事兼汽车事业本部长野中俊彦(右2)、本田中国总经理仓石诚司(左2)、本田中国副总经理八乡隆弘(右1)、讴歌事业部部长渡边康治(左1)与讴歌品牌合伙人冯绍峰(右3)合影。

      简短的品牌发布会,合伙人冯绍峰助阵讴歌“专注驰骋”,信息量虽不大,由此衍生的期许和未来的想象空间却不小。从这次专注开始,到2016年即将推进的国产事宜,驰骋之路的蝴蝶效应如何奏效?效果如何?结果从以后我们对讴歌品牌有什么新认知中分晓。

本文地址:http://www.aitecar.com/articles/34626.html

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展开评论(已有8个评论)
  • 冯林 2014/11/1110:56

    写的不错~小李子加油!

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  • 匿名 2014/11/1110:59

    呕哥

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  • 匿名 2014/11/1111:10

    期待讴歌能做出点什么大事。。。。

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  • 匿名 2014/11/1111:42

    呵呵

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  • 匿名 2014/11/1111:43

    说起冯绍峰我只记得宫锁心玉的八阿哥~~腼腆的演员

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  • 一江春水向东流 2014/11/1111:43

    短片拍得不错,对于讴歌,我只有一个问题:NSX呢?

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  • 陈震宇 2014/12/0623:14

    说得好

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  • 陈震宇 2014/12/0623:15

    就你不是傻逼

    (1) 回复

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