车市遇冷 东风标致“动·感”破冰

2015-09-20 08:57  作者: 陈翾

      【啊车网 品牌】受到市场需求不足、经济下行压力增大及股市动荡等因素叠加影响，今年国内整体车市增幅放缓，各大车厂都感受到了寒意，并且纷纷在营销推广上各出奇招，意图打破当前的困境。其中东风标致则以一场历时半年、覆盖全国118座城市，由东风标致全系车型参与的全方位、一站式体验营销活动——“动•感”全系车型试驾体验活动率先突围。

百余城市铺开，展现全系车型过人产品力

      自“动·感”试驾体验活动启动至今，活动已经登录北京、天津、沈阳、济南、青岛、长春、西安、郑州等85座城市，超过7600名用户和1000余名媒体参与其中，亲身体验东风标致迄今为止规模最大、形式最丰富的体验活动。而其他的城市也将在今年余下的时间里陆续迎来这场用户体验、品牌体验和服务体验三位一体的盛宴。

      2013年，东风标致发布中期发展规划——“升蓝计划”，承诺投放6款全新产品。随着今年4月15日308S的上市，6款产品已全数投放完毕，而东风标致此次也首度集结全系车型和标致两款进口车型，让潜在消费者全面感受以“高效、经济、环保”为核心理念的“E动战略”为标致车型产品力带来的显著提升。

      “T+STT”高效动力可谓是“E动战略”的核心亮点之一。小排量化、涡轮增压化是目前汽车动力系统的发展大趋势，东风标致也不例外，载誉“国际年度发动机大奖”“8冠王”的1.6 THP涡轮增压直喷发动机，实现了相当于2.4升自然吸气或主流1.8T发动机的动力水平；“小T大作”的典范1.2THP涡轮增压直喷发动机刚刚勇夺“2015年度国际发动机”1.0L-1.4L组别桂冠；性能卓著备受瞩目的同级“最强芯”1.8THP涡轮增压直喷发动机，功率峰值可达150KW，动力性能超过主流2.0T发动机的水平。拥有澎湃动力之余，STT智能启停系统的应用则确保了东风标致旗下的车型同样能拥有过人的燃油经济性，车辆在城市路段可节油10%-15%，真正实现鱼与熊掌兼得。

      目前，408、3008、508、2008、308S等车型上均先后搭载了“T+STT”高效动力技术，而该技术在每个活动现场都受到了体验者的广泛认可与好评。标致系列的全新升级让他们充分体验到了动感与激情。

线上线下“双向”营销传承标致百年精神

      一流产品需要一流文化支撑。热袭百城的“动•感”体验活动从用户体验入手，线上营销向线下营销延伸，实现“双向”发力，消费者在感受到不仅能够体验到东风标致品牌的动感特质，还能体验到标致百年的品牌文化。

      从某种程度上说,品牌提供的用户体验构成品牌价值的重要部分，对于品牌的信任才能让消费者更为持久的信任标致。在每一站试驾现场，厂家都结合当地城市风土人情，推荐适合款型，并设置不少展示环节，通过现场展板、宣传片、视频播放以及现场专家讲解等方式，不断将标致品牌百年来确立的“严谨、激情、致雅”的品牌优势，进行传承和解读。通过品牌体验，消费者充分感受到标致一直以来不断追求创新，以富有魅力和品位的设计，为“追求美感和愉悦”的消费者诠释全新的驾驭感受。

      同时，为进一步让消费者感受到标致品牌魅力，坐落于北京前门大街的“标致大道”品牌旗舰店将于2016年正式开业，成为展现品牌历史底蕴、产品优势和未来理念的窗口。与此同时，官方网站也将开辟“标致大道”专页，设置发展馆、设计馆、技术馆、精品馆、运动馆、视听馆、新闻馆等专栏，线上线下火力全开，让广大用户全方位认可标致精神。

以精致服务感动客户

      真正的汽车大师，不仅会作出最好的产品，还要拥有最好的服务。在每一站的体验行动中，东风标致不仅向当地用户展示了品牌富有创新精神的智能科技，而且还充分传递出以用户为核心的服务理念。

      消费者体验到诚狮二手车的“诚信”“专业”，移动服务车带来的快捷便利，销售人员的热情周到。现场每一个角落、每一个环节，都旨在让大家能够得到痛快淋漓的体验，充分体现出东风标致对用户的悉心关怀。

      用户对体验活动的认可就是最大的褒奖。 2015年东风标致品牌的承上启下之年，亦是“升蓝计划”目标全面达成之年。东风标致总经理李海港在接受媒体采访时表示，2013年表示发布升蓝计划，今年销量将完成当时承诺的翻一倍。关于未来，通过提升用户的体验，来提升品牌形象将是一个重要方向。