观致——全新开始，却非从零起步

2013-11-14 11:19  作者: 何健峰    编辑：陈翾

引用观致官网上的一句话，这世界上确实已经不需要一家新的汽车公司，但依然需要一家有特色的汽车公司。汽车的这100多年，大概是七八十年前就奠定了今天的格局，即便是五六十年代日本人的异军突起，这个格局也至少有半个世纪没发生太大的变化了。

无数出生无数阵亡，其实我们很怀疑，这个世界还需要新的汽车品牌吗？

观致的存在目标是要成为全新模式的汽车公司，这大概是他出生的唯一原因。为用户提供有特点同时能够迎合他们需要的产品，这是奇瑞与以色列Isreal投资公司双方合资产生的化学效应。它没有任何的历史传承，也没有讲究的门第出身，但观致就是为了改变而生，改变传统的合资模式，改变传统的自主品牌的发展模式同时也改变着后自主品牌时代的发展，也即将会成为中国汽车的标记。

观致汽车成立于2007年，最早我对其的认知只停留于某次在车展上的那个还未真正成形的模型上，或许那时候的他们还不清楚自己要做的到底是一款怎样的汽车，一切只能从一张白纸开始。从那个时候起，没有历史的观致，就已经踏上了打造历史的艰辛路途。这个全新的汽车品牌也深知道如同一张白纸般的汽车品牌需要财力、人力以及高标准的体系来支撑，而独特的合资模式也注定他们要走不平凡的路线，与母公司奇瑞完全脱离独立运营的模型使观致拥有更多的自主性，更大的改变空间。

观致注定受到争议，之所以被讨论是它完全打破了汽车行业价值链体系、资本运作与资源整合模式，并尝试在设计、用户体验实现创新吸引消费者，目光瞄准的正是全球汽车市场的“上东区”，这是拥有犹太人背景的大胆作风，正因为这样大胆的改变，观致才有资本走向国际。

观致的确是从全新起步，但他们却并不是空手而来，未来的路注定不会平坦，但不跨出这一步，你永远不会知道该往哪儿走。