双十一，你在网上买车了吗？

2014-11-14 08:32  作者: 陈翾

      【啊车网 资讯】11月11日，简称双十一，又称剁手节，从当天的零时零点开始，小区的几十栋高层仍是灯火通明，家家亮着灯。没有电视和音响的嘈杂，没有夫妻的争吵，只有鼠标嗒嗒嗒的响声。门卫室里的王大爷默默注视着这一切，思索良久，又点上一根烟，最终坚定地关掉了小区总电闸。那一晚，他为小区业主挽回了上亿的损失，深藏功与名……

      当然，以上只是段子。不过在女同胞们把购物车塞满，不停地输着支付宝密码的同时，其实广大男同胞们也不是只有苦逼地当人肉ATM机这一件事可以做，其实也可以为自己买点东西，比如买辆车……

      其实这两年里，汽车网络媒体就已经开始纷纷试水汽车电商，在网上买车已经不仅仅只是一种假设与构想，而已经越来越接近我们的现实生活。来到今年双十一，各大网媒也是卯足了劲，誓要在今年的剁手节里大展拳脚。那么在刀光剑影之后，我们再来回顾一下各家汽车电商的双十一活动。

谁在网上卖车？

      两大汽车垂直网站——汽车之家和易车网，以及一家汽车门户——新浪汽车可以说是今年双十一网上卖车的主力。

汽车之家、易车两大垂直和新浪汽车都不约而同地在双十一展开了汽车电商大战

它们卖什么车？

      在这个双十一，汽车生产厂家对于汽车电商的接纳程度也在不断提高。据不完全统计，参与到每家汽车电商活动当中的汽车品牌都达到了50-70个左右，基本涵盖了市面上的主流汽车品牌。

汽车厂家对于汽车电商的接纳程度和参与热情也在不断提高

它们怎么卖？

      说到活动形式，各家都有各家的特点，下面让我们细细道来：

汽车之家：
      除去纯粹碰运气的半价秒杀之类的“抽奖”活动不提，汽车之家的活动主要就两大类——超低一口价和砍价再优惠。前者主要是以在线付全款或付499元订金的方式，获得大幅度的车价优惠。而后者则是相当于消费者以499元的价格获得一定额度的折扣券，在购车时，消费者在砍价完毕后，还可再使用折扣券以及499元的订金。

“超低一口价”和“砍价再优惠”是汽车之家的两大主要活动形式

易车网：
      易车网的双十一活动则主要包括了在特定时刻的半价秒杀，以及惠买车商城的特价活动等等。其中半价秒杀也是我们熟悉的“抽奖”模式，而惠买车商城除了特价销售之外，还开展了登录和上传发票分享购车经验送油卡等活动，油卡金额最高可达6千元。

      除了秒杀活动之外，易车网的惠买车商城大送油卡的举措也是颇具吸引力

新浪汽车：
      新浪此次选择与天猫商城联手，而秒杀自然也是新浪汽车的方式之一，包括了以0.99元秒杀半价购车资格、秒杀现车、秒杀数千元至数万元不等的优惠券等等。新浪还有支付1元订车，购车后随机获得500-4999元不等的返现的活动。此外，新浪汽车还利用了支付宝平台，推出余额宝购车，车主在下订金的同时，也相当于购买了等额的余额宝理财产品，部分车型在获得余额宝的收益的同时，厂家还将提供相当于余额宝收益数倍的额外补贴，相当于变相让利于消费者。

秒杀、1元返现、余额宝购车则是新浪天猫此次购车活动的亮点