销量不佳是主因 丰田宣布取消Scion品牌

2016-02-04 09:50  作者: 陈湘

      【啊车网 资讯】丰田汽车正式宣布，取消其在北美市场的Scion品牌，而这也意味着经营了13年的Scion寿终正寝，这其中的主要原因与销量不佳有关。

      Scion品牌取消的原因主要与销量的不断下滑有关。该品牌设立之初有着“造年轻人喜爱车型”的口号，不过从统计数据来看，近年实际购买Scion车型的消费者平均年龄为49岁，可见北美年轻消费市场有着很大的萎缩，而这也导致了其销量的严重下滑。Scion在2015年仅售出了56167辆新车，相当于2006年销量巅峰时期的三分之一（2006年销量为17.5万辆）。

      Scion品牌成立于2002年，其是丰田汽车为北美市场专属打造的全新品牌，并将受众群体锁定为北美的年轻消费者。目前Scion在北美市场拥有5大系列的产品，分别为FR-S、tC、xB、iM以及iA，这些车型均脱胎自丰田旗下的现有车型，并在细节方面加以调整。而除北美外，该品牌并未进入其他国家，依赖单一市场也使Scion在面对销量打击时的承受能力较弱。未来，Scion在北美的市场也将逐步由丰田品牌取代。