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玩的是创意 那些你没看过的宝马广告

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我忘了是谁,反正有人说过这么一句话:三流导演拍电视剧,二流导演拍电影,一流导演拍广告。说的虽然有失偏颇,但这句话起码告诉外行人一点:广告很难拍。

正是因为广告难拍,所以我们经常会看到这样的剧情:一位看起来比较成功的男性(关键是帅),开着车在城市、高速、山路各种驰骋。最后下车关门,特写给到男主角,嘴角上扬、呈现出的气质、品味、自信让花痴女赞不绝口。没错!这就是并不少见汽车广告。

对了,这样的剧情有时候也会用上一家三口的温馨场面收尾,总之,一般看完只留下这么一个印象:这是XX牌子的汽车广告。

宝马、大众、奥迪、本田等品牌都曾留下过众多赞不绝口的电视广告,它们有一个共同的元素:有创意。今天,我们以宝马为例,看看这个德系品牌在广告上花的心思。

没有后轮嘶吼,不一样的四驱

这个讲宝马后驱的广告,以欢快轻松的背景乐,趣味动漫呈现手法,将人、动物与后驱巧妙结合,并透过历史发展轨迹,让人们轻松易懂的了解后驱的优势。而最后嚯嚯而出的三辆1系,直接点出主题。比起那些外景广告,这个制作成本应该是低的不能低了,但效果却是出色不少。

画出来的设计

说到品牌设计,光听到这样的字眼就没有太多兴趣。宝马没有让霍伊顿克坐在座椅上大谈一番,而是通过手绘的方式,给观众带来科普味道的设计故事。而事实上,这段视频的过程其实正是设计师的5系GT的创意过程,中间的想法和改变,某种程度上也等于给5系GT做出了宣传。

上面两段视频偏品牌特性和设计方向,而宝马如何将其配置功能呈现给消费者,在广告这一块也深有经验。某款配置,往往只是一个功能,将一个配置的功能呈现出来,可能不难,但让他人难以忘记,可以清楚的讲述给别人听,不见的容易。

电加热方向盘:配置功能出现在需要的时候,搭配稍有隐晦的声音,爆出几分笑点。

自动感应开启后备箱系统:贴近生活、结果有趣的同时也带出了配置的优势。

车道偏离报警系统:没有枯燥的技术,从主人公分神在臆想世界,到被抖醒的过程,简单有趣的说明了这样一个主动安全功能。

互联驾驶功能:情节与宝马的互联驾驶短信语音功能融合的恰到好处。

广告的目的,即让消费者轻松记住产品的特点,或是留下印象。如果只是生硬介绍产品如何,其结果显然也是大家都知道的,可事实上却还有厂家乐此不疲的这么做着。如何在情节上与产品特点完美融合,无疑是一款好广告反复斟酌的过程。产品好不好是一回事,如何将你的产品呈现在消费者的生活中,则又是另外一件事。宝马只是个例子,至少我们可以从这些简单的广告上,看到一个品牌的创意、活力、底蕴、态度,当然还有产品亮点。

本文地址:http://www.aitecar.com/articles/1430.html

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